Tourisme : une fréquentation record en 2024 malgré une baisse des recettes

Avec 556.534 visiteurs extérieurs en 2024, La Réunion enregistre un nouveau record de fréquentation touristique. La majorité des voyageurs proviennent de l’Hexagone, et presque la moitié sont motivés par des raisons affinitaires.

C’est au tout nouvel hôtel Wood que Patrick Lebreton a décidé de présenter les chiffres du tourisme réunionnais pour 2024. Si le site sera pleinement opérationnel d’ici “8 à 12 semaines” selon son directeur, Christian Wolf, cette ouverture prochaine est le symbole du dynamisme du secteur. “Nous avons eu l’ouverture du Tuit-Tuit, du Radisson, mais aussi de grosses opérations de rénovations au Palm ou au Diana Dea Lodge”, explique le président de l’IRT.

Les touristes reviennent, et les Réunionnais repartent

Si l’afflux de visiteurs est en hausse, les recettes touristiques atteignent 468,8 millions d’euros, marquant une baisse de 1,9 % par rapport à 2023. Le contexte économique incite en effet à une plus grande prudence budgétaire. “On rattrape les chiffres de 2019, juste avant la crise Covid, et si le chiffre d'affaires global est en baisse, il faut regarder du côté de l’inflation récente. Enfin, les Réunionnais ont fait le choix de l’étranger avec la reprise des vols, donc mécaniquement il y a moins de dépenses”, poursuit Patrick Lebreton. Côté hébergement, une partie importante des touristes a séjourné chez des proches, tandis que les locations saisonnières et hôtels classés restent des choix privilégiés.

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Pour les acteurs du secteur, l’enjeu est désormais d’élargir la clientèle et de renforcer l’attractivité de l’île. “Nous avons gardé notre objectif de présence sur les salons internationaux, avec pas moins neuf participations cette année en Europe et en Afrique du Sud. Cette stratégie est payante, avec une présence événementielle forte, grâce notamment à des tournages de télévision. En 2024, le magazine des Racines et des Ailes est venu tourner et nous avons eu récemment notre Manu Payet qui est revenu avec une émission sur le rougail saucisse", ajoute Patrick Lebreton. "À l’heure des réseaux sociaux, nos campagnes touchent de nombreux publics, ainsi notre dernier spot avec la tour Eiffel qui se végétalise a été vu plus de 2 millions de fois".

Cette fois, c'est promis, l’IRT c’est fini

Comme annoncé déjà début 2024, l’IRT veut fusionner avec la FTR (Fédération réunionnaise du tourisme) pour mieux coordonner la mise en valeur des séjours à La Réunion. “Le nouveau Comité Réunionnais du Tourisme verra officiellement le jour au 1er mai, pour atteindre son rythme de croisière à la moitié de l’année. Aucun plan social n’est prévu pour nos 60 salariés, et des embauches vont même prévues pour renforcer nos compétences sur plusieurs domaines. On pense atteindre un EPIC [Établissement Public Industriel et Commercial] qui serait doté de 15 millions par an”, ajoute le président de l’IRT, et qui espère “être reconduit pour ce nouveau Comité”.

Le Département se verra confier trois sièges au conseil d’administration, contre un seul actuellement à l’IRT, et nouveauté, les acteurs du monde économique seront aussi appelés à participer aux décisions de cet EPIC.

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