Tourisme : la clientèle réunionnaise invitée à activer le mode péi

Le Comité Réunionnais du Tourisme (CRT) dresse un bilan contrasté du premier semestre 2025, marqué par une progression des arrivées extérieures mais un net recul de la consommation touristique locale. Une nouvelle campagne baptisée "Activez le Mode Péï" vise à inverser la tendance.

Malgré un contexte marqué par le cyclone Garance et une résurgence du chikungunya, La Réunion confirme son attractivité sur les marchés extérieurs. À fin mai 2025, l'île a accueilli 240.099 visiteurs, soit une progression de 1,8 % par rapport à la même période en 2024, selon les chiffres communiqués par le Comité Réunionnais du Tourisme (CRT), qui dressait ce jeudi 10 juillet au Dina Morgabine de la Saline un bilan des chiffres touristiques du premier semestre 2025. L’aéroport Roland-Garros affiche également une fréquentation soutenue, avec 1.057.722 passagers enregistrés entre janvier et mai 2025.

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Des résultats qui permettent à La Réunion de maintenir son rang de première destination touristique de l’Outre-mer. "Du côté des bonnes nouvelles, je salue le maintien de l’attractivité de la destination Réunion sur les marchés extérieurs", a déclaré Patrick Lebreton, président du CRT.

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Un repli préoccupant de la clientèle locale

En revanche, le marché local montre des signes d’essoufflement. Sur les quatre premiers mois de 2025, les séjours et excursions effectués par les Réunionnais sur leur propre territoire ont chuté de plus de 50 %. Au total, 690.000 séjours et 2,9 millions d’excursions ont été recensés, bien en deçà des années précédentes.

Le CRT pointe plusieurs facteurs explicatifs : la pression sur le pouvoir d’achat, un contexte économique et sanitaire tendu, mais aussi une forte concurrence des destinations voisines comme l’île Maurice ou l’Asie, sans oublier l’essor des plateformes de locations saisonnières, qui modifie l’équilibre de l’offre touristique locale.

Le carnet péi, mode d’emploi des vacances locales

Face à ce constat, le Comité Réunionnais du Tourisme lance une nouvelle campagne de communication baptisée "Activez le Mode Péï", avec pour ambition d’inciter les Réunionnais à redécouvrir leur île pendant les vacances scolaires. Inspirée de l’opération "En mai, alon fé sak nou vé", qui avait rencontré un large succès, cette initiative repose sur un plan média multicanal. Elle comprend notamment la diffusion de spots publicitaires de 25 secondes à la télévision et sur les plateformes connectées, un vaste dispositif d’affichage avec 200 panneaux 4x3 installés le long des principaux axes routiers, ainsi qu’une forte présence sur les réseaux sociaux, YouTube et divers supports numériques. 

La campagne investit également les Offices de Tourisme, où un "carnet de voyage péï" est proposé en version papier. Ce guide met en valeur une sélection d’expériences touristiques locales accessibles à tous, comme la visite d’une chocolaterie artisanale, un escape game dans un tunnel de lave, des hébergements insolites, des randonnées, du rafting, ou encore des rencontres avec les agriculteurs de l’île.

Les Réunionnais, "premiers ambassadeurs de leur territoire"

L’enjeu pour le CRT est clair : stimuler la consommation touristique locale en valorisant les hébergements, activités et produits accessibles à tous les publics et tous les budgets, dans toutes les zones de l’île.

"Dans ce contexte, nous lançons en lien avec les Offices de tourisme une campagne pour inviter les Réunionnais à 'activer le mode péi', avec la valorisation d’expériences et produits pour tous. Je souhaite également que le CRT, en concertation avec les socioprofessionnels, active une réflexion plus profonde sur la relance du marché local", a ajouté Patrick Lebreton, appelant à une offre "la plus compétitive possible" au service des habitants de l’île, qu’il considère comme "les premiers ambassadeurs de leur territoire".