La publicité pour les nuls …
Il était une fois …
[Le storytelling*
Ce qui fait la force du récit ,c’est sa capacité à apporter sa touche de magie là où l’on ne l’attend pas.
En marketing et communication ,le storytelling est un outil maitrisé par les marques qui ont l’ambition de toucher leurs clients en plein cœur…]
*Composé des deux mots anglais « story » signifiants histoire et « telling « du verbe « to tell »qui signifie raconter , le storytelling est un concept de promotion de marque en communication .
En suivant cette méthode , la marque n’est plus reconnue pour la qualité de son offre mais surprend par un univers , ce qu’elle dégage dans l’esprit des consommateurs …
Source VISA PLATINUM n°26 PRINTEMPS-ETE 2024.
( Une revue éditée par Visa card, VISA Platinum).
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» Le storytelling n’est ni une communication « produit » ni une démonstration logique ,mais bien un moyen de créer de l’émotion pour capter l’attention et permettre aux futurs clients de l’identifier aisément . »
Qui ne souvient de l’image du cowboy sur le paquet de Malboro!
Ndlr une technique très largement utilisée par le monde automobile mais pas que pour la présentation de leurs nouveaux modèles …
C’est la puissance des paysages fantastiques ou le galop de chevaux du PMU en milieu urbain, comme scène insolite , pour présenter la puissance de nouveaux modèles de voitures …
Les féministes sont les seules à avoir compris et à combattre la représentation de la femme comme miroir de la commercialisation.
Nb les Politiques s’en inspirent aussi dans leur communication ..quand ils travaillent avec des Agences de communication , pour créer de l’émotion , du rêve, de la victimisation sur des théâtres de guerres etc…etc…
La communication de l’Elysée use et en abuse !
Le dernier discours de Macron en est une parfaite illustration dans un flux de paroles qui frise la manie ( logorrhée).
Il vend l’Europe sans « parler du produit ( sa description )ni en faire une démonstration logique » …
Il présente une Europe apocalyptique sans lui et une Europe heureuse et dynamique avec lui…sur fond d’Europe solidaire , riche et de paix …alors que c’est en ce moment même que déroule le plus grand théâtre de guerre aux portes de l’Europe sur fond de vente et d’utilisation d’armements de la France . Pour cela il présente un fond de carte mondialiste pour faire oublier nos frontières et notre communauté de destin européen.
Exit l’Europe d’hier , séculaire , avec ses frontières ,avec ses valeurs qui font son identité .
Et jamais comme avant depuis longtemps, l’Europe n’a été aussi divisée et disparate depuis la prise de position de Londres, suivie de l’Allemagne et de l’Italie à propos de l’immigration clandestine…
Macron cherche à » toucher en plein cœur « les électeurs comme le storytelling touche en plein chœur les consommateurs et les clients des boutiques de luxes !
En clair ,le storytelling vend du rêve et de l’émotion à la place d’un produit que vous allez vite remiser …mais l’Europe n’est pas un rêve !
Elle n’est surtout pas à être remisée …
C’est la Terre et l’Histoire de prés de 300 millions d’êtres vivants depuis des siècles.
La fin justifiant les moyens …
On peut avoir une petite idée de la finalité de la story…
Lui aussi doit avoir son dream for his own future !
Carl Joseph
