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"Divine Île Maurice"... Une campagne new-look à destination de la France

"Divine Île Maurice", retenez bien cette nouvelle campagne de pub et de communication qui devrait faire son apparition dans les médias français très prochainement. Une campagne lancée à l'initiative de l'Autorité de promotion du tourisme mauricien (MTPA) et réalisée par TBWA Compact. Présentation.

Ecrit par zinfos974 – le vendredi 10 septembre 2010 à 17H30

Avec près de 280.000 visiteurs français en 2009, l'Île Maurice reste la destination préférée des touristes français dans l'océan Indien. Un constat qui a mené la MTPA a relancer une nouvelle campagne de communication intitulée "Divine Île Maurice" avec pour stratégie, le "renforcement de l'image haut de gamme" de l'île soeur. Pour ce faire, l'agence TBWA Compact ainsi que le photographe Bamba Sourang ont été invités à participer au montage du projet sans oublier la participation de la magnifique Eva Flatin.

La France, une priorité de choix...

Presse magazine, affichage multiples, internet, la MTPA a mis les petits plats dans les grands et n'a pas manqué de le faire savoir à travers le site "Île Maurice Tourisme Infos". Première étape de ce nouveau plan de communication, que les Réunionnais pourront découvrir dans les jours prochains, le Salon Top Résa prévu mi-septembre à Paris. Un événement qui peut générer jusqu'à 10 millions de visiteurs, une "cible" de choix pour l'organisation présidée par Nando Bodha, l'actuel ministre du tourisme à Maurice. L'objectif, toucher les grandes villes française à l'image de Marseille, Nantes, Lyon ou encore Nice.

Nos voisins Mauriciens vont même plus loin et ont pris l'initiative d'afficher cette campagne au sein des différentes gares TGV de France, soit au total plus de 2.300 panneaux d'affichages concernés. Un challenge à la hauteur des ambitions dressées par l'île soeur en terme d'attractivité touristique.
De son côté, le vecteur d'information parmi les plus efficaces que constitue Internet ne sera pas écarté du dispositif puisqu'une campagne est également en préparation afin de "booster le trafic sur le nouveau site www.divine-ilemaurice.com" précise le site "Ile Maurice Tourisme Info". Une démarche qui sera complétée par un "webzine" trimestriel qui devrait être envoyé à quelques 200.000 internautes.

Une chose est sûre, à travers une campagne de cette envergure, l'île Maurice ne laisse pas le train du développement touristique et économique lui échapper et ce, dans un contexte touristique marquée par une certaine forme de frilosité. Un message que les différents médias français feront passer dès la semaine prochaine.