Vie chère : Ecomax débarque à La Réunion avec l'ambition de faire baisser le ticket de caisse

Deux anciens supermarchés Intermark ont changé d'enseigne début juin à Saint-Joseph et à Saint-Pierre Ligne des 400. Repris par le groupe Sainte Claire, ils deviennent Ecomax et misent sur une recette simple : des prix bas toute l'année, des produits du quotidien et une offre qui continue de faire la part belle aux références réunionnaises. Une nouvelle offre qui entend répondre aux attentes des consommateurs dans un contexte où chaque euro compte.

Le paysage de la grande distribution réunionnaise accueille un nouvel acteur. Depuis le début du mois de juin, les anciens magasins Intermark de Saint-Joseph et de Saint-Pierre Ligne des 400 arborent les couleurs d'Ecomax, une enseigne développée par le groupe Sainte Claire, déjà solidement implanté dans la grande distribution en Guyane et aux Antilles.

Au-delà d'un simple changement de nom, le groupe affiche une ambition claire : redonner un nouvel élan à ces commerces de proximité historiques en proposant une alternative axée sur le pouvoir d'achat.

« ECOMAX est avant tout une enseigne insulaire, locale. Il était naturel qu'elle ait sa place à La Réunion et, pour démarrer, à Saint-Joseph et à Saint-Pierre Ligne des 400, une région de l'île particulièrement dynamique dans son développement de population », explique le responsable réseau, un enfant du péi.

Le pari du "prix bas tous les jours"
Dans un contexte où l'inflation continue de peser sur le budget des ménages, Ecomax revendique une politique de « prix bas tous les jours » plutôt qu'une stratégie fondée uniquement sur les promotions ponctuelles. Le groupe Sainte Claire, dont les activités se répartissent entre le tourisme et la grande distribution alimentaire, fait le choix du modèle « soft discount », avec une promesse : permettre aux Réunionnais de consommer au juste prix sans renoncer à la qualité.

Les produits Netto arrivent progressivement
Pour concrétiser cette promesse, Ecomax introduit progressivement dans ses rayons les produits Netto, la marque distributeur du groupe Intermarché. Déjà largement connue dans l'Hexagone, cette gamme couvre l'ensemble des besoins du quotidien : produits frais, épicerie, surgelés, entretien et hygiène.

Le recours à une marque distributeur permet de limiter certains coûts, notamment marketing, afin de proposer des tarifs plus compétitifs tout en conservant un niveau de qualité reconnu. L'installation de cette nouvelle offre se fera toutefois progressivement. « Nous poursuivons actuellement les implantations des produits. Il y aura forcément un temps de rodage avant que les magasins proposent l'ensemble de l'assortiment prévu », indique le responsable réseau sur l'île..

Une large place maintenue aux produits réunionnais
Si de nouvelles références font leur apparition, l'enseigne assure qu'il n'est pas question de tourner le dos aux producteurs locaux. Les produits réunionnais conserveront une place importante dans les rayons afin de répondre aux habitudes de consommation des habitants. « Nous souhaitons maintenir une offre commerciale complète avec une large place accordée aux produits locaux. Elle doit coller aux modes de consommation du territoire », affirme encore le responsable réseau .

Quatre magasins engagés dans la transformation
La dynamique ne s'arrête pas au Sud de l'île. Les magasins de Saint-Gilles-les-Bains et de La Providence, à Saint-Denis, évoluent également sous une nouvelle identité en devenant Intermark by Ecomax.
Pour le groupe Sainte Claire, cette montée en puissance doit permettre de bâtir progressivement un réseau de proximité capable d'offrir une véritable alternative aux consommateurs réunionnais.

L'objectif des prochains mois sera la stabilisation l'offre, la mise en place d’une nouvelle carte de fidélité et la poursuite de l'arrivée des nouvelles références pour redonner une dynamique commerciale à ces quatre magasins ancrés dans leur territoire. Avec cette implantation, Ecomax entend s'inscrire durablement dans le paysage de la distribution à La Réunion, en faisant du pouvoir d'achat son principal argument.