Les agences de communication à l'heure du digital

Tout le monde parle de la mutation que subit l'univers des communications, des nombreuses possibilités qui s’offrent maintenant aux annonceurs et aux agences. Ces dernières ont du mal à trouver leur place depuis que les entreprises créent et alimentent leurs réseaux sociaux eux-mêmes. L'évolution est rapide, tellement rapide que l’explosion des possibilités amènera les marques à faire des choix stratégiques qui nécessiteront l'investissement à plein temps de professionnels.

Des agences spécialisées en stratégies digitales et interactives, un secteur encore peu exploré mais qui fait son arrivée à la Réunion. Ce que propose cette nouvelle race d’agence est d’offrir, à travers le "chemin de l’interaction", une collaboration sous forme de blogs, forums et autres tchats, ou encore la co-création en ligne.

Et pour se démarquer, il faut innover, être original. Par exemple, une entreprise en métropole a investi dans les nouveaux médias et dans la façon de les utiliser. À l’aide d’un montage et de lampes spéciales, ils ont projeté le nom et le prix de leurs articles utilisés dans des scènes de films connus. Lors d’une autre offensive, la marque a innové dans l’utilisation de Facebook usant de la bonne idée d’utiliser la fonction "tag" à leur avantage.

C'est ainsi qu'une ancienne agence de communication locale, Endémik, devient désormais Adplay. Avec le constat qu'Internet est le troisième support publicitaire mondial derrière la TV et les journaux, les professionnels Vincent Vibert et Lucas Larroche sont convaincus qu'un plan de communication global ne peut plus se faire sans un volet "digital". Ils proposent donc aux entreprises de développer leur communication sur tous médias digitaux : écrans tactiles, mobiles, web, vidéo, télé…

Pour les plus sceptiques, un séminaire d'information est organisé début mars, "Le digital, un nouveau territoire d'expression pour les marques". Il s'agira de montrer en quoi le digital est arrivé à maturité.