L'Est et ses "Terres de sens", nouveau slogan de Côté Est

"Nous avons souhaité nous raccrocher aux nouvelles pratiques et aux nouvelles attentes de nos visiteurs et de nos prestataires. Nous avons revu toute notre identité visuelle tout en insistant sur notre ancrage territorial", explique Martine Hoarau, responsable promotion à Côté Est Réunion. Souvent raillé pour sa grisaille, son "mové temps", l'Est compte s'appuyer sur ses marqueurs -en les assumant- pour aller désormais de l'avant. "La pluie n'est absolument pas un frein. Sans la pluie, nous n'aurions pas les paysages que l'on a, ni les cascades ou encore la végétation. Nous avons la chance quand même d'être à La Réunion où la pluie est moins handicapante que ce que l'on imagine. En tout cas, nous offrons un large panel d'activités qu'il pleuve ou pas", poursuit Martine Hoarau.

Pour inscrire dans le marbre cette mutation, l'ex-OTI Est a mis au placard la couleur rouge, rappelant la couleur de la lave, les fruits produits sur le territoire ou encore les chapelles qui parsèment les routes de l'Est pour revenir à ses fondamentaux. Place désormais au vert de la nature, une couleur associée à la végétation luxuriante mais aussi à l'harmonie, à la vie, à la régénération et à la fraîcheur. Une couleur par ailleurs associée au renouveau mais aussi aux nouvelles opportunités sur lesquelles compte s'appuyer Côté Est pour séduire davantage de visiteurs.

Outre son identité visuelle, Côté Est a également revu son slogan ("Des Terres de sens") afin de coller parfaitement avec les atouts du territoire Est. Comme l'explique l'office de tourisme, à travers ses paysages, ses saveurs, ses mélodies naturelles et musicales, cette région promet une véritable expérience sensorielle. En effet, plus qu'un simple éveil des sens, "Des Terres de sens" offre un véritable ressourcement de l'âme, permettant à chacun de se reconnecter avec la nature et retrouver un équilibre intérieur.

Des ventes de prestations triplées par rapport à 2019

Un besoin d'évasion qui a semble-t-il conquis de nombreux Réunionnais et touristes ces derniers mois, avides d'évasion au sortir de la crise Covid. En effet, le site internet de Côté Est a enregistré une hausse de 132% de sa fréquentation entre 2019 et 2022 ainsi qu'une hausse de 89% de visiteurs. Si la crise Covid a mis à mal le secteur du tourisme dans l'île, les voyants sont revenus au vert ces derniers mois pour Côté Est, qui offre même aujourd'hui plus de prestations que l'avant-crise.

"Nous constatons une hausse des demandes concernant le bien-être et la restauration" confie Côté Est, "ainsi que sur les activités de pleine nature comme les sorties dans les tunnels de lave qui séduit de plus en plus les Réunionnais", ajoute Martine Hoarau, pas peu fière de voir le nombre de prestations vendues à la clientèle quasiment tripler depuis 2019. De 4089 ventes lors de cette année, Côté Est est parvenu à vendre 11.017 prestations en 2022, essentiellement à la clientèle locale.

De quoi conforter les équipes dans le travail fourni ces derniers mois pour imposer la région Est comme le nouvel eldorado touristique de l'île. "Ce que nous souhaitons, c'est que les prestataires ou les habitants de la région Est prennent conscience du potentiel du territoire, qui se fait à travers eux. Nous savons que nous avons besoin d'hébergement mais en ce qui concerne les activités de pleine nature ou même artisanal, chaque habitant de l'Est qui a la possibilité de développer quelque chose est le bienvenu. Il sera accompagné par l'office de tourisme et on pourra vraiment proposer cette rencontre à nos visiteurs qu'ils soient locaux ou extérieurs", termine Martine Hoarau.