Nettement plus chouette à bicyclette

Sur les panneaux publicitaires en ce moment : une femme blonde à vélo, prise de derrière au ras du sol, en terme technique ça s'appelle une contre-plongée, c'est utilisé pour magnifier la personne photographiée, elle porte un short blanc, légèrement ajouré et un petit haut du même tissu, elle tourne son visage sur le côté auréolé d'un léger contre-jour, elle porte des chaussures à talons de liège très hauts, de sorte qu'elle semble sur la pointe des pieds, pour décor uniquement un bout de route plate et le ciel. Elle a l'air à l'aise, sûre d'elle même.

La publicité est pour Clarins qui est une marque de cosmétiques. Le message est clair : “Associez le vélo écolo et Clarins pour raffermir votre peau”. Quasiment la même pub que celle de la fille à moto qui a suscité un tollé chez les féministes : la prise de vue était alors un peu plongeante, axé sur les reins de la femme en string noir avec un petit haut également noir, ses cheveux étaient châtains relevés en chignon.

Blancheur pureté d'un côté, noirceur perversité de l'autre (symbolique des couleurs évidemment discutable). Mais la perversité elle est surtout ressentie chez l'annonceur qui vend de la moto aux hommes avec la femme provocante en prime. Tandis que Clarins vend du cosmétique aux femmes grâce au vélo. La nuance est de taille, mais elle n'est pas évidente. Cela saute peut-être aux yeux des filles, mais ces lourdauds de garçons ont sans doute besoin de cours de rattrapage.

Jean-Pierre Espéret