Maman je t'aime... à la popotte

Sur panneaux publicitaires 4x3, sur les affiches promotionnelles des grandes surfaces ou dans les magazines, nous sommes abreuvés d'excellentes suggestions de présents pour la fête des mères: bijoux, vêtements, mais également toute la panoplie de la parfaite femme d'intérieur. Probablement en hommage au goût indéniablement prononcé de ces dames pour la chose domestique.

Certes, il faut bien que chacun fasse son beurre, mais nos femmes, mères, sœurs rêvent-elles vraiment de la serpillière dernier cri qui fera reluire la maison pour sa fête? Les femmes s'épanouissent t-elles à ce point en s'adonnant aux tâches ménagères?

C'est ce que nous feraient presque avaler certains publicitaires, à l'image de ce panneau que l'on trouve en doublon à 50 mètres d'intervalle au centre-ville de Saint-Denis, et qui affiche un lave-vaisselle aux côtés de la tendre phrase "Je t'aime maman"!

La 1ère adjointe au maire du chef-lieu, Monique Orphé, elle, ne semble pas foncièrement convaincue. "Quand on voit des affichages pareils, on se croirait revenus 30 ans en arrière. Il faut aujourd'hui revaloriser l'image de la femme, et cette association femme-ménage qui perdure dans les mœurs joue contre ce processus. Il y a décidément encore beaucoup de chemin à parcourir pour faire évoluer les choses".

Les clichés ont la vie longue

"Cependant, tempère-t-elle, je ne suis pas sure qu'il s'agisse-là de diffuser délibérément une vision rétrograde de la femme. Aujourd'hui, toutes les occasions sont bonnes pour vendre dans notre société de consommation où la logique marchande prévaut. Pourtant, on ne peut pas rester indifférents face à ça. Cela dénote un certain état d'esprit sexiste profondément ancré".

Même son de cloche à Femmes Solid'air". "De tels panneaux interpellent. Ça véhicule encore l'idée de la place de la femme au foyer, qui doit s'occuper de la lessive, du ménage, de la cuisine. Et cela alors même que l'on enseigne aux filles à être indépendantes. Pour nous ce n'est pas normal et c'est un gros problème", explique Ghislaine, membre actif de l'association.

"Et d'ailleurs, vous en voyez des hommes sur des publicités pour lave-vaisselle? Non, ils apparaîtront dans celles de bricolage!". Mais comment donc faire comprendre aux publicitaires et à l'ensemble de la gente masculine que les tâches domestiques sont en général vécues, qu'importe le sexe, comme des contraintes. Contraintes qui n'ont pas leurs places à l'accoutumée dans une fête digne de ce nom...

Monique Orphé, elle, a sa petite idée. "On ne peut pas, plaisante-elle, ils trouveraient encore le moyen de répondre que c'est pour nous faire gagner du temps!". Bon c'est noté, ce n'est pas encore cette année 2011 que le nom "corvée" figurera aux côtés d'un article masculin, que ça n'empêche pas les mamans de profiter allègrement de leur dimanche...