La métropole va-t-elle pétiller pour King ?

La boisson King, à base de pulpe d'orange, a débarqué en métropole, en toute discrétion. La boisson de l'entreprise d'embouteillage Chane Hive est en rayon depuis le mois de novembre dernier et joue sur son origine réunionnaise.

Chane Hive est une entreprise spécialisée dans l'embouteillage depuis 1959. Depuis 2010, la société a décidé de lancer sa propre marque de boisson gazeuse à la pulpe d'orange sous l'appellation King.

Pour le directeur, Maxime Chane-Sy, "l'enjeu principal est de s'affirmer sur ce segment du sot drink à l'orange et de proposer sous la marque King une gamme de boissons aux jus de divers fruits exotiques".

Le pari est de taille pour la marque réunionnaise, rivaliser avec les grands noms comme Orangina, Pepsi, Coca-cola… mais elle s'appuie sur son identité visuelle à savoir "une boisson conviviale, ensoleillée, qui met en avant la naturalité de l'orange", explique l'agence marketing Dragon Rouge.

On se souvient qu'en avril dernier, Orangina avait rompu son contrat avec la société Chane Hive, la multinationale représentait une grosse partie du chiffre d'affaire pour l'entreprise locale. L'affaire avait été portée au tribunal. Faut-il y voir un pied de nez de Chane-Hive sur Orangina ?

Reste à savoir si cette nouvelle boisson gazeuse trouvera sa place et son public en métropole.