Abonnement ou publicité ? Pour continuer à utiliser Facebook et Instagram, il faut choisir

Les utilisateurs européens de Facebook et d’Instagram doivent désormais choisir : s’abonner pour éviter les publicités ou consentir à l’usage de leurs données personnelles. Un choix imposé par Meta, qui relance les tensions avec Bruxelles.

Depuis quelques jours, impossible d’accéder à Facebook ou Instagram sans avoir tranché. Meta, la maison mère des deux réseaux sociaux, impose à ses utilisateurs européens un ultimatum : soit payer un abonnement mensuel (à partir de 7,99 euros) pour naviguer sans publicité, soit accepter l’utilisation de leurs données personnelles à des fins de ciblage publicitaire. Aucun bouton « plus tard », aucun accès sans choix : tant que l’une des deux options n’est pas validée, le compte reste bloqué.

Ce dispositif s’appuie sur les « lois locales », indique le groupe dans le message affiché lors de la connexion. Il reprend en réalité un modèle déjà testé par Meta fin 2023, jugé non conforme par la Commission européenne au regard du Digital Markets Act (DMA), la législation qui encadre les pratiques des géants du numérique dans l’Union.

Face à ce dilemme imposé, plusieurs organisations de défense des droits numériques avaient alors dénoncé une entrave au respect de la vie privée. La plus médiatique, NOYB (None of Your Business), avait déposé une plainte estimant que l’absence de véritable alternative au consentement violait le droit européen. En avril dernier, l’UE a d’ailleurs infligé à Meta une amende de 200 millions d’euros pour infraction au DMA.

L’entreprise américaine conteste cette sanction. Début juillet, elle a déposé un recours pour contester la validité de cette amende, tout en maintenant son système de double option. Les autorités européennes, elles, voient dans cette stratégie une tentative de forcer la main aux utilisateurs, sans leur laisser de réelle liberté de choix.

En attendant, des millions d’utilisateurs doivent se résoudre à cocher l’une des deux cases. Un simple clic, lourd de conséquences pour leur vie privée… ou leur portefeuille.