Les publicités suggestives de Fo-Yam sanctionnées

Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, le 25 avril 2013, d’une plainte émanant d’un membre d'[Alerte Sexisme 974]urlblank:http://alertesexisme974.over-blog.com/ afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques de plusieurs pages du catalogue publicitaire de la société Fo-Yam. La société a été sanctionnée ce 26 juin à cesser ce type de publicités. Une décision saluée par Alerte Sexisme 974, cellule de veille médiatique de [Chancegal]urlblank:http://www.chancegal.com/ .

L'entreprise de vente de matériels Hi-fi, vidéo, de motos ou encore de quads, Fo-Yam, offre dans son catalogue publicitaire des photographies de jeunes femmes dénudées, présentant les produits de l’annonceur.

Alerte Sexisme 974 a soutenu que les images de femmes dénudées dans des positions aguichantes présentent celles-ci comme argumentaire à côté des produits et que l’exploitation de l’image de la femme est ainsi dégradante. Dans le dernier prospectus distribué, ainsi que sur son site Internet ou sur les affiches en devanture de ses magasins, la société utilise des photos de femmes vêtues de bikini et talons hauts ou de tenues moulantes, adoptant des attitudes et postures à forte connotation sexuelle (micro tenu contre un corps dénudé et femme bouche ouverte par exemple), réduisant ainsi la femme à une fonction d’objet sexuel.

Pour Alerte Sexisme 974, les publicités de la société Fo-Yam sont choquantes et peuvent heurter la sensibilité du public en propageant une image de la femme qui porte atteinte à sa dignité et à sa décence. Elles utilisent la nudité et des représentations avilissantes et aliénantes. L'association ajoute que les publicités Fo-Yam reposent sur des stéréotypes sexuels et les encouragent. La société Fo-Yam a été informée de la plainte mais n’a pas présenté d’observations.

L'entreprise est invitée à ne plus reproduire de tels visuels

Dans sa délibération, le Jury de Déontologie Publicitaire relève que le tract publicitaire en cause utilise des représentations érotique du corps de la femme afin de promouvoir des objets qui ne présentent aucun lien avec le corps. Il réduit de ce fait le corps féminin à la fonction d’objet de promotion. Par ailleurs, les photographies de Fo-Yam présentent la femme comme un objet sexuel et la réduisent à ce stéréotype, portant ainsi atteinte à sa dignité.

Suite à cette sanction, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), qui est le seul organe officiel de régulation professionnelle de la publicité en France, doit prendre toutes les mesures pour faire cesser cette publicité mais aussi qu’elle ne soit plus renouvelée.

Le groupe Alerte Sexisme 974 prévient : "si cette décision, avant tout dissuasive mais reconnue dans le milieu publicitaire, venait à ne pas être respectée par la société incriminée, il envisagera une suite encore plus vigoureuse".