Aujourd’hui, l’enseigne Carrefour a publié une double page dans le Quotidien pour démontrer qu’ils sont moins chers que les magasins Leclerc. En additionnant les prix d’une liste de famille de plus de 100 produits qui part des aliments pour enfant aux yaourts, Carrefour prétend être moins cher que son nouveau concurrent de 34,45€ .
Dans ce petit jeu de publicité comparative, Leclerc emploi une autre méthode et n’hésite pas à faire des comparaisons produit par produit, en citant la concurrence, et avec ce slogan : « Chez Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher ».
Jumbo, du groupe Vindémia, répond de son côté par l’agressivité : « Quand Jumbo s’engage sur les prix bas : c’est sur des produits de première nécessité ! Les produits sont en rayon ». L’allusion est claire. Selon des consommateurs, les rayons des produits de première nécessité seraient souvent vides dans les magasins Leclerc…
Par ailleurs, certains consommateurs mettent en doute une réelle baisse des prix : « Quand zot y baisse d’un côté, zot y augmente ailleurs !
Quick attaque McDo
Même la restauration rapide s’y met. Sur des prospectus qui sont distribués dans les boîtes aux lettres, Quick frappe fort contre MacDo : « Quand McDo joue aux Ti Kouyons, Quick joue aux petits prix ».
François Caillé, PDG du groupe Caillé, qualifie la manœuvre comparative de « malhonnêteté intellectuelle ». Pour sa part, Olivier Pacaud, directeur de la GIE Leclerc, déclare dans le JIR que son homologue « a dû être mal informé de la méthodologie » et rajoute que « tout ceux qui ont attaqué notre comparateur de prix ont toujours perdu »…
Bientôt, les enseignes Leader Price seront à nouveau implantées dans l’île. La hâche de guerre n’est pas prête d’être enterrée.
