Cette nouvelle marque est l’aboutissement de plusieurs mois de travail et d’études et qui répond à plusieurs exigences a rappelé Cyrille Melchior. La première concerne la transparence sur l’origine des produits avec une volonté que ces derniers « soient issus de la production et de l’agriculture locale ». Deuxièmement, la mise en place de ce label a été pensé pour unifier l’ensemble des acteurs autour d’une marque unique valorisant le savoir-faire réunionnais. Enfin, la création de ce label « 100% La Réunion » devrait permettre une meilleure communication autour de cette nouvelle marque et surtout, donner plus de clarté et plus de visibilité aux consommateurs concernant les produits réellement créés et transformés à La Réunion.
« Il y a des labels à La Réunion où l’on met en avant des industries ou la transformation et la mise en bouteille à La Réunion. C’est le cas notamment avec le label « Nou la Fé » : tout le monde sait que le Coca-Cola n’est pas une production de La Réunion mais le fait de mettre en bouteille à La Réunion ce sont des emplois, du travail et de la valeur ajoutée », tient à préciser Serge Hoareau, le vice-président du Département délégué à l’Agriculture. Avec 100% Réunion, tous les ingrédients du produit viennent de La Réunion, poursuit le maire de Petite-Île.
Par ailleurs, un site internet (100pour100reunion.fr) accompagne le lancement du label 100% Réunion. Il permettra aux producteurs, artisans, agriculteurs, transformateurs ou industriels de prendre contact avec le comité de gestion pour connaître toutes les modalités et informations afin d’adhérer à la marque.
Les consommateurs pourront retrouver tous les produits labellisés 100% La Réunion sur le même site internet et bientôt sur les étals des marchés et dans les rayons de la grande distribution. Cerise sur le gâteau, une campagne de communication à l’attention des consommateurs démarre dès aujourd’hui sur les réseaux sociaux (du 8 février au 20 mars) mais aussi à la télévision (spot de 30 secondes entre le 9 et le 16 février), à la radio (spot de 30 secondes du 15 au 20 février) sans oublier les bannières web, sans oublier la presse quotidienne et magazine.
