« Les addictions frappent en particulier les jeunes ». C’est sur la base de ce constat que Cyrille Melchior dévoile ce vendredi, en compagnie de son équipe du Conseil départemental, et du docteur David Mété, la nouvelle campagne lancée par le Département. Une campagne pour lutter contre les phénomènes addictifs sur notre île.
« Un véritable fléau »
Selon les chiffres de l’Observatoire Régional de la Santé, en 2017, plus de 2 jeunes sur 10 fumaient tous les jours, 1 jeune sur 20 consommait régulièrement de l’alcool, et près d’1 jeune sur 10 avait développé un usage régulier du cannabis.
« Il nous fallait intervenir sur ce véritable fléau », indique ce vendredi Jean-Marie Virapoullé. Le vice-président du Conseil départemental explique comment a été mis en oeuvre ce plan de communication à grande échelle : « le Département gère la taxe tabac, il en perçoit les recettes. J’ai proposé l’augmentation de cette taxe, une proposition adoptée à l’unanimité par l’ensemble des collègues du Département. Mais nous avons assorti à cette décision la volonté d’investir une partie de ces recettes dans la prévention des addictions. C’est de là qu’est née cette campagne de prévention ».
Une campagne en lien avec les professionnels
Le projet de communication porté par le Département a été conçu en lien avec les professionnels, et notamment grâce à l’implication du docteur David Mété, chef du service d’addictologie du CHU Félix Guyon et président de la fédération régionale d’addictologie de la Réunion. « Je suis extrêmement heureux d’être là aujourd’hui, parce que de telles campagnes restent malheureusement bien trop rares », rappelle-t-il.
Le docteur Mété souligne l’importance de la communication et de la prévention autour des comportements addictifs, encore plus quand il s’agit de la jeunesse. « Les addictions démarrent dans 80% des cas à l’adolescence, avant 18 ans », rapporte-t-il, en mettant en garde contre les nouvelles tendances de consommation qui émergent chez les jeunes. « À la Réunion, on avait l’habitude de l’alcool, du tabac, du zamal, de l’utilisation détournée des médicaments. Aujourd’hui, les choses sont bouleversées ».
Le docteur Mété évoque notamment le danger de ces nouvelles drogues, qui circulent de plus en plus, et ce même dans les établissements scolaires : ecstasy, cocaïne, nouvelles drogues de synthèse. « Des jeunes décèdent aujourd’hui. Il est urgent de réagir », alerte-t-il. Il salue dans le même temps la nouvelle campagne de prévention, même si « malheureusement en ce moment toute l’attention des services de santé est consacrée au Covid ».
« Une campagne 100% locale, innovante, pour parler aux jeunes »
Le Département insiste ce vendredi sur la particularité de sa nouvelle campagne : « 100% locale, innovante, avec un spot qui met en scène une personnalité connue de nos jeunes réunionnais, Gary Techer ». Le spot vidéo, révélé lors de la conférence de presse, a été conçu pour toucher la sensibilité des adolescents, avec des influences urbaines et numériques (cinéma, animation japonaise, parkour).
La nouvelle campagne de communication du Département sera diffusée dès le 14 septembre sur les supports traditionnels (spot télé, affiches). Et, dans le but de toucher les jeunes et leur entourage, elle sera également relayée sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram). La collectivité indique réfléchir à communiquer, pour ses prochaines opérations, sur TikTok, le réseau social populaire auprès des plus jeunes.
En attendant de découvrir le spot dans son intégralité, en voici le teaser :