Le nouvel opérateur iZi Mobile veut débarquer en fanfare sur le marché pourtant saturé des forfaits mobiles sur l’île. Un Everest téléphonique à franchir qui ne fait pas peur à Yann de Prince, PDG de Mobius, résolu à implanter durablement son « offre dans le cœur des abonnés réunionnais« .
A l’image de Free en métropole et de l’engouement que ses offres tarifaires réduites ont suscité, iZi, filiale de Mobius, veut chambouler les lignes et faire elle aussi sa petite révolution libertaire.
Avec « une offre package compatible 4G » présentée dans au moins six mois à la Réunion, iZi Mobile veut entrer tout de suite dans la cour des grands avec « un investissement global qui se chiffre à 50 millions d’euros« , explique Yann de Prince. 100 à 150 emplois verront le jour pour répondre aux attentes de la clientèle réunionnaise.
L’offre est pour l’instant gardée précieusement au fond des tiroirs de l’entreprise réunionnaise qui a réalisé un chiffre d’affaires de 17,5 millions d’euros en 2011.
« 25% de part du marché réunionnais des télécoms »
« Il faut avant tout implanter 300 antennes sur toute l’île et obtenir l’autorisation officielle de l’organisme de régulation« , précise Yann de Prince. Le regard braqué vers l’objectif de conquérir « au moins 25% de parts du marché réunionnais des télécoms« , le défi à relever est de taille avec 900.000 utilisateurs de téléphonie mobile sur l’île.
Mais Yann de Prince y croit dur comme fer. « Les prix des communications à la Réunion sont 4 à 10 fois plus élevés qu’en métropole. Avec notre offre, le marché des prix devrait repartir à la baisse et nous souhaitons diviser par deux le prix appliqué par nos concurrents. Et le chantier est réalisable. Par exemple, le prix du SMS hors forfait est de 10 centime d’euro sur l’île alors qu’en métropole dans le même temps, ce SMS est facturé à 1 centime d’euro pour le client. Tout est possible, car en réalité les frais engagés pour ces services sont minimes« , concède le PDG de Mobius.
Il faudra encore quelques mois pour décrypter l’impact de cette nouvelle offre dans le marché local de la téléphonie mobile, avec peut-être « une baisse généralisée des prix sur les forfaits mobiles à la Réunion« , explique Yann de Prince.
Avec deux slogans d’accroche pour iZi Mobile: « Il va y avoir du nouveau dans l’air » et « Il y a des nouvelles qui font plaisir à (presque) tout le monde« , la rude bataille de la téléphonie mobile sur l’île a déjà largement commencé en coulisse.