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"Comment faire comprendre aux seniors qu’ils doivent utiliser des préservatifs ?"

Dans le cadre de la seconde édition de l’Académie créative, treize étudiants en master marketing doivent mettre en place une campagne sur le thème suivant : "Comment faire comprendre aux seniors réunionnais qu’ils sont concernés par les MST/IST et qu’ils doivent utiliser des préservatifs ?". Un jury se réunira le 12 février pour statuer sur le groupe vainqueur.

Mardi 2 Février 2016 - 08:49

"Comment faire comprendre aux seniors qu’ils doivent utiliser des préservatifs ?"
L’AACC (association des agences conseils en communication) lance pour la deuxième année consécutive à la Réunion son Académie créative, en partenariat avec le Master 2 Marketing de l’IAE REUNION. Six agences locales de l’AACC participent à cette première édition : Facto Saatchi & Saatchi, Le Village, Havas, Nautilus, HTC et Zoorit.

Les agences accueilleront treize étudiants en Master Marketing en binômes pendant deux semaines, du 1er au 12 février 2016. Ils seront encadrés par un référent « stratégie » et un référent « création » au sein des agences.

Le but : approfondir leur connaissance des métiers de la communication et réaliser une campagne à partir d’un brief, fictif mais concret, présenté lors de la séance de lancement, avec des objectifs précis et un budget déterminé. Un exercice grandeur nature pour les six équipes d’étudiants qui seront départagées par un jury qui se réunira le 12 février pour statuer sur le groupe vainqueur sur la base d’une grille d’évaluation détaillée.

Une remise de prix suivra avec à la clé une dotation de 500 euros. Le jury est composé de patrons d’agences de communication, de responsables pédagogiques de l’IAE ainsi que deux spécialistes, de responsables de l’association RIVE et de l’Agence régionale de santé (ARS).

Le thème du brief concocté par les agences de l’AACC, le même pour les six groupes d’étudiants : « Comment faire comprendre aux seniors réunionnais qu’ils sont concernés par les MST/IST et qu’ils doivent utiliser des préservatifs ? » Avec un budget de 100 000€ tout compris.

L’Académie créative est organisée au niveau national depuis cinq ans, en partenariat avec HEC. Fabrice Boutin, président de l’AACC Outre-mer explique : « Même si le projet existe en métropole, nous l’avons recréé 100% sur mesure pour la Réunion : partenariat école, choix de la formation, durée de l’immersion en agence, rédaction d’un brief Réunion, constitution d’un jury de professionnels locaux, dotations motivantes, création d’un visuel de communication… La première édition en 2015 portait sur le Tourisme. Les étudiants se sont pris au jeu et ont fait preuve d’une grande créativité. Nous pensons que le thème qui porte cette année sur un sujet sensible de santé, saura les mobiliser ».

L’AACC Outre-mer est présidée par Fabrice Boutin, directeur général et de la création de Facto Saatchi & Saatchi. L’association regroupe sept agences à la Réunion et six aux Antilles.
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