L’information provient d’une étude menée par Millward Brown, un institut d’études et de conseil stratégique spécialisé dans la marque et la communication. Google, l’entreprise qui s’est principalement fait connaître par son très populaire moteur de recherche sur Internet, vient être détrôné au sommet de la hiérarchie. Désormais c’est Apple qui devient la marque la plus puissante des marchés internationaux.
Très populaire pour ses iPod et iPhone et autres iPad, la valeur de la marque à la pomme a augmenté de 859%. Avec 111,5 milliard de dollars, Google, qui domine le classement depuis quatre ans, rétrograde à la deuxième place.
Facebook entre dans le top 100, directement à la 35ème place
Pour obtenir ce classement, l’agence a étudié la perception de plus de deux millions de consommateurs sur l’ensemble des marchés internationaux concernés. Millward Brown évalue à 2.400 milliards la valeur cumulée des 100 plus grandes marque du monde, elle aurait augmenté de 17%.
Sur les 10 premières, on retrouve notamment le groupe informatique IBM, qui arrive à la troisième place (100,85 milliards de dollars, +17%), McDonald’s (4ème), Coca Cola, (6ème), Marlboro (8ème) et General Electric (10ème). Pour la première fois Facebook entre dans le « Top 100 », le réseau social apparaît directement à la 35ème place.
Du côté des marques françaises, Orange se classe à la 36ème place, l’Oréal à la 46ème et Carrefour 59ème, loin derrière le géant américain de la distribution, Wallmart, 15ème.