La marque se veut chic, pas de t-shirt, robes élégantes et accessoires assortis. Soie, dentelle, organza : les matières sont choisies avec soin. La clientèle visée est triée sur le volet. « Les hommes et les femmes politiques connaissent l’adresse et y sont reçus en toute discrétion pour des conseils personnalisés » , confie Shirley Edme.
D’origine afro-caribéenne, Shirley Edme a grandi aux États-Unis où elle a commencé sa carrière de mannequin. Elle poursuivra ses études en France au Centre d’études diplomatiques et stratégiques puis aux Hautes Études Internationales à Tolbiac. Elle est arrivée il y a quinze ans à la Réunion, où elle a créé sa marque en 2012.
« Je me sens réunionnaise aujourd’hui. Je créée des emplois à la Réunion, je parle de la Réunion partout où je vais pour faire connaître la marque, je paie mes impôts à la Réunion. Je suis réunionnaise adoptée d’un autre métissage ».
Le site de vente en ligne a également été inauguré en même temps que la boutique. Shirley Edme envisage d’embaucher quatre salariés pour le magasin de Saint-Denis dans un avenir proche. Pour la suite, elle projette d’ouvrir un magasin sur Saint-Pierre, puis de s’étendre dans la zone océan Indien.