Le groupe hôtelier mauricien Beachcomber, leader de l’hôtellerie dans l’île soeur, a présenté hier soir au Choka Bleu à l’ensemble des agents de voyages réunionnais sa nouvelle philosophie. Intitulée « The Art of Beautiful: Voir la Beauté, Vivre la Bonté ». Elle veut mettre en avant non seulement l’environnement exceptionnel de ses hôtels mais aussi le talent de ses équipes.
C’est dans un contexte conjoncturel positif, avec des profits opérationnels en hausse et une volonté de développement extérieur que Beachcomber renforce sa position sous l’impulsion de Gilbert Espitalier-Noël, le CEO du groupe.
Ce dernier résume ainsi ce travail accompli: « Ce nouveau branding va bien au-delà d’un exercice de design, il s’inscrit dans la continuité de notre stratégie d’entreprise, de notre approche interne et assure une cohérence de notre marque. Nous ne réinventons pas Beachcomber mais révélons toute la part d’immatériel qui fait sa « vraie beauté ». Ce projet étant la continuité du travail initié précédemment sur nos valeurs intrinsèques, il va nous apporter une dynamique nouvelle en impliquant davantage nos équipes ».
Une nouvelle image, fruit d’un travail de concertation interne vient donc d’émerger: Beachcomber a choisi le symbole du nautile car son nom, « Beachcomber » veut dire « celui qui collectionne les plus beaux coquillages que la mer a déposés ». Avec son B central, il devient également un signe solaire, irrigué par les mouvements de l’eau sur le sable. La signature du groupe sera dorénavant: « The Art of Beautiful » chez Beachcomber c’est « Voir la Beauté, Vivre la Bonté » » ».
Avec la nouvelle architecture de marque, les 11 hôtels de la collection vont désormais intégrer Beachcomber dans leur nom : en deuxième ligne lorsqu’ils sont à Maurice, en première lorsqu’ils sont hors de Maurice.